電視廣告

大學傳播系教學用的電視廣告範例;如圖中的機車廣告,必須搭配襯托商品的背景,卻又不能蓋過商品主題,而商品本身若有多顏色款式,宜選擇接近紅色或白色最為適當。

電視廣告,又名TVC廣告,是一種經由電視傳播的廣告形式,通常用來宣傳商品、服務、組織、概念等。大部份的電視廣告是由外面的廣告公司協同廣告製片公司所製作,並且向電視台購買播放時數。

電視廣告發展至今天,其長度從數秒至數分鐘皆有(也有長達10分鐘的廣告雜誌,以及長達整個節目時段的「資訊型廣告」)。各式各樣的產品皆能經由電視廣告進行宣傳,從家用清潔劑、農產品、服務,甚至到政治活動都有。在美國,電視廣告對社會大眾的影響力之大,候選人被認為若不能推出一支好的電視廣告,將難以在選舉中獲得勝利。

日本,電視廣告被稱為「CM」,是「commercial message」(コマーシャルメッセージ)的簡稱,原本是指「商業用的訊息」,並沒有特別限定是在電視上播出的。但在電視和廣播的普及之下,漸漸成為電視廣告的專用名詞。而廣義的「CM」則是包含電視、電影網路上的廣告影片,需要區別的時候,則改稱「CF」(commercial film)。

電視廣告的英文在美國為「television commercial」,而在英國則為「advert」。

其他语言