電視廣告

大學傳播系教學用的電視廣告範例;如圖中的機車廣告,必須搭配襯托商品的背景,卻又不能蓋過商品主題,而商品本身若有多顏色款式,宜選擇接近紅色或白色最為適當。

電視廣告,又名TVC廣告,是一種經由電視傳播的廣告形式,通常用來宣傳商品、服務、組織、概念等。大部份的電視廣告是由外面的廣告公司協同廣告製片公司所製作,並且向電視台購買播放時數。

電視廣告發展至今天,其長度從數秒至數分鐘皆有(也有長達10分鐘的廣告雜誌,以及長達整個節目時段的「資訊型廣告」)。各式各樣的產品皆能經由電視廣告進行宣傳,從家用清潔劑、農產品、服務,甚至到政治活動都有。在美國,電視廣告對社會大眾的影響力之大,候選人被認為若不能推出一支好的電視廣告,將難以在選舉中獲得勝利。

日本,電視廣告被稱為「CM」,是「commercial message」(コマーシャルメッセージ)的簡稱,原本是指「商業用的訊息」,並沒有特別限定是在電視上播出的。但在電視和廣播的普及之下,漸漸成為電視廣告的專用名詞。而廣義的「CM」則是包含電視、電影網路上的廣告影片,需要區別的時候,則改稱「CF」(commercial film)。

電視廣告的英文在美國為「television commercial」,而在英國則為「advert」。

電視廣告的特性

許多電視廣告都會包含一段易記的歌曲或是旋律,或是不斷重複一句能朗朗上口的廣告詞,希望能在廣告活動結束之後,其印象還能留在觀眾的記憶中。有些這類的歌曲、旋律或廣告詞,還會成為一種當時流行的用語,並出現在其他形式的媒體上,例如喜劇電影綜藝節目中,或是在雜誌漫畫文學作品等平面媒體上。這些流傳許久的廣告用語有時候甚至會在流行文化的歷史中佔有一席之地。

台灣,有許多為人熟知的著名廣告詞,例如『好東西和好朋友分享』就是出自於麥斯威爾咖啡的廣告。還有柯尼卡(Konica)軟片的『他捉得住我』、『他傻瓜、你聰明』,鐵達時的『不在乎天長地久,只在乎曾經擁有』、瘦身公司媚登峰的『Trust me, you can make it!』、中國信託的『We are family.』、全家便利商店的『全家就是你家!』等,都是在廣告播映結束後,仍然經常出現在各種地方,甚至是日常生活的用語中。

為了抓住觀眾的注意力,廣告公司會在廣告中加入各種幽默。事實上,許多心理研究試著要了解幽默的影響力,並能夠找出加強廣告說服力的方式。

動畫電視廣告的一幕

動畫也經常使用在廣告中,從手繪的傳統動畫到現代的電腦動畫。運用動畫角色可以做到人類演員無法完成的演出,或是更細緻的產品展現。因此這類的動畫廣告(或是一系列的動畫廣告),通常能播出很長的一段時間,許多情況下甚至長達數十年。在美國家樂氏的穀片廣告系列,其中的動畫角色「Snap」、「Crackle」和 「Pop」,已經演出廣告多年,有時候還會與真人演員結合演出。

缺點

一旦安排廣告的時候,若該時間點與種類、內容、播出模式和長度任何一方出差錯,就很可能會造成特定觀眾的精神傷害,並且很難即使進行補救,通常演變到最後將變成一發不可收拾的情況(甚至最嚴重的將是可能會完全影響特定兒童日後的身心發展、觀念與該意識型態)。目前台灣還未發展出與〈兒童節目時段〉相關的廣告規範,故不論在什麼時候或任何頻道都會播出不適合某些指定時段播出的止痛藥、感冒藥或者另外不合法的廣告。

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