垄断性竞争

垄断性竞争英语:Monopolistic competition),或称为独占性竞争,一種不完全竞争(Imperfect competition)市場的形式之一。最早由美国经济学家愛德華·錢柏林,在1933年的著作《壟斷性競爭理論》(Theory of Monopolistic Competition)提出[1]

在壟斷性競爭市場中,存在许多厂商供应者,類似於完全競爭市場,沒有任何一個廠商可以獨佔市場。但它與完全競爭市場不同的地方是,在此种形式之下许多厂商制作与其他有些差异化的产品(意即,虽然这些公司的产品互有取代性,但是互有差异,例如在品牌,品质上仍有不同)。短期而言,属於独占性竞争的厂商就像是一个独占公司一般,可利用部分的独占市场力量 (Monopolistic market power)提高售价以获取比较高额利润。但是在长期而言,由于竞争者不断进入,产品的差异化优势因为竞争而逐渐缩小,市场慢慢变成为类似完美竞争 (Perfect competition),厂商就无法再获得过多的经济利益。但是在此之前,独占性竞争的公司通常保留部分产能。教科书经常举例说明的产业包括餐馆业,谷类加工食品业,服装业,鞋类业,以及大都会的服务业。

因此垄断性竞争或独占性竞争有以下特征:

  1. 市场中具有众多的生产者消费者,因此没有一家厂商有完全的定价能力,
  2. 消费者具有明确的偏好,商品和服务是“非同质的”, 也因此供应厂商仍然有部分的市场寻价力或定价力 (price searcher or price setter),
  3. 供应者可以自由进入或离开市场,意即进入或离开的障碍不多 [2]
  4. 市场资讯不完全灵通[3][4]

虽然在长期而言,独占性市场竞争也会逐渐接近完美竞争。但是在市场中进行垄断性竞争的企业在短期具有垄断性质,廠商使用非價格競爭(Non-price competition)手段在市場上與生產類似產品的競爭對手競爭。非價格競爭手段包括廣告、包裝、品牌、設計與贈品等。由于消费者对于品牌有忠诚度(Brand loyalty),因此厂商纵使提高售价也不会损失所有的消费客户。

值得注意的是,垄断性竞争虽然一直是微观经济学中研究市场与竞争的话题,但是越来越被宏观经济学家所运用,特别是在1970年代以后注重微观基础的建模风潮下。

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