Реклама

Изобилие рекламы на Таймс-сквер
Советский плакат, рекламирующий рекламные услуги. Художник Д. А. Буланов, 1927 год

Рекла́ма — направление в маркетинговых коммуникациях[1], в рамках которого производится распространение информации [2][3][4][5].

Слово «реклама» происходит от латинских глаголов reclama «выкрикивать» и reclamare «откликаться, требовать», претерпевших на протяжении многих веков значительные смысловые изменения.

Реклама — это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и имеющая характер убеждения, о товарах, работах, услугах или идеях известных рекламодателей посредством различных носителей. Реклама — один из основных инструментов формирования общества потребления и потребительства.

Основные признаки рекламы, вытекающие из определения:

  1. Неличный характер: осуществляется только через посредников.
  2. Односторонне направленный процесс.
  3. Неопределенность: оценка эффективности рекламы низкодостоверна.
  4. Общественный характер: разумеется, что рекламируется товар законный и общепринятый; нельзя рекламировать, например, наркотики; различные мнения в отношении рекламы табачных изделий, спиртных напитков, средств контрацепции, лекарственных средств и проч.
  5. Всегда содержит сообщение о заказчике: известно, кому выгодно рекламирование продукции.
  6. Небеспристрастность: полная объективность невозможна по определению.

Реклама — это вид коммуникаций, осуществляющихся с помощью различных технических средств и способов распространения коммерческой и иной информации.

Для определения сущности рекламы выделяют восемь базисных типов, каждый из которых имеет свою специфику, и может применяться в зависимости от поставленных целей функционирования предпринимательской структуры:

  • Большинство наглядных реклам — это потребительская реклама, другое её название — реклама торговой марки. Все усилия рекламы данного вида нацелены на создание чёткого образа товара (бренда) у потребителя.
  • Торгово-розничная реклама носит локальный характер и нацелена на торговой точке, где предлагаются товары, работы, услуги. Цель рекламы данного вида — привлечение покупателей и потребителей в продвигаемое рекламируемое место, а также создание различимого идентифицируемого образа данной реализационной точки.
  • Политическая реклама используется для побуждения электората голосовать за представителей того или иного политического течения. Основной целью является создание образа политика, а также формирование устойчивого благоприятного отношения к тому или иному политическому событию, новой инициации или определенному стилю руководства.
  • С помощью адресно-справочной рекламы потребители узнают как, где приобрести товар, работу или услугу. Эта реклама предназначена для упрощения процесса поиска способа удовлетворения потребительской потребности.
  • Бизнес-реклама включает сообщения, направляемые не конечному потребителю, в случае, когда речь идет о продукции народного потребления, а дистрибьюторам, промышленным покупателям, профессионалам. Этот вид продвижение имеет несомненную простоту, в силу ограниченности количества потенциальных участников рынка. Но также и сложность, —  в силу присутствия максимального уровня информированности всех участников рынка.
  • Учрежденческая реклама называется еще и корпоративной, или имиджевой. Цель рекламы — установление фирменной узнаваемости или привлечение внимания общественности к точке зрения соответствующей организации.
  • Общественная реклама передает сообщения, пропагандирующее какое-либо позитивное явление и направленное на формирование информационного поля потребителя, а также устойчивого положительного образа товара и имиджа предприятия.

Участниками рекламного процесса являются:

  • рекламодатели;
  • исполнители рекламы (рекламопроизводители);
  • распространители рекламы (средства массовой и другой информации);
  • всевозможные обеспечивающие структуры (исследовательские, креативные);
  • рекламополучатели.
другие языки
aragonés: Publicidat
العربية: إعلان
অসমীয়া: বিজ্ঞাপন
azərbaycanca: Reklam
башҡортса: Тәҡдимнамә
Boarisch: Weabung
беларуская: Рэклама
беларуская (тарашкевіца)‎: Рэкляма
български: Реклама
বাংলা: বিজ্ঞাপন
brezhoneg: Bruderezh
català: Publicitat
Chavacano de Zamboanga: Publicidad
Cebuano: Pagpublisydad
کوردی: بانگەشە
čeština: Reklama
Чӑвашла: Янрав
Cymraeg: Hysbysebu
dansk: Reklame
Deutsch: Werbung
Ελληνικά: Διαφήμιση
English: Advertising
Esperanto: Reklamo
español: Publicidad
eesti: Reklaam
euskara: Publizitate
فارسی: تبلیغات
suomi: Mainonta
Võro: Reklaam
français: Publicité
furlan: Publicitât
Frysk: Reklame
Gaeilge: Fógraíocht
galego: Publicidade
ગુજરાતી: જાહેરાત
עברית: פרסומת
हिन्दी: विज्ञापन
hrvatski: Oglašavanje
Kreyòl ayisyen: Reklam
magyar: Reklám
հայերեն: Գովազդ
Bahasa Indonesia: Iklan
Iñupiak: Maniuġun
íslenska: Auglýsing
italiano: Pubblicità
日本語: 広告
Patois: Advataizin
Basa Jawa: Iklan
ქართული: რეკლამა
Kabɩyɛ: Tɔm susuu
қазақша: Жарнама
ಕನ್ನಡ: ಜಾಹೀರಾತು
한국어: 광고
kurdî: Reklam
Кыргызча: Жарнама
lietuvių: Reklama
latviešu: Reklāma
македонски: Реклама
മലയാളം: പരസ്യം
मराठी: जाहिरात
Bahasa Melayu: Iklan
नेपाली: विज्ञापन
नेपाल भाषा: विज्ञापन
Nederlands: Reclame
norsk nynorsk: Reklame
norsk: Reklame
occitan: Publicitat
polski: Reklama
português: Publicidade
română: Publicitate
sicilianu: Pubbricitati
srpskohrvatski / српскохрватски: Reklama
Simple English: Advertising
slovenčina: Reklama
slovenščina: Oglaševanje
chiShona: Kushambadza
српски / srpski: Реклама
Seeltersk: Wierwenge
Basa Sunda: Pariwara
svenska: Reklam
తెలుగు: ప్రకటన
тоҷикӣ: Таблиғот
Türkçe: Reklam
татарча/tatarça: Реклама
ئۇيغۇرچە / Uyghurche: ئېلان
українська: Реклама
Tiếng Việt: Quảng cáo
walon: Reclame
吴语: 广告
ייִדיש: רעקלאמע
中文: 廣告
Bân-lâm-gú: Kóng-kò
粵語: 廣告