מותג
English: Brand

  • מוּתָג הוא מונח מתחום השיווק המתאר חברה, מוצר, קו מוצרים או שירות, ובהכללה גם גורמים נוספים כמו עמותה, אתר תיירות, מפלגה ואף אדם פרטי. המונח מותג מתייחס לסך כל העמדות, הרגשות והתפיסות הקיימות אצל הצרכנים בנוגע לאובייקט, ארגון או רעיון מסוים. עמדות ורגשות אלה מכונים לעיתים גם "נכסי המותג". מותג הוא למעשה יצירת "ישות" יש מאין, בדיוק כפי שבעולם החשבונאי-משפטי חברה בע"מ היא "ישות נפרדת" מבעליה, כך גם בעולם השיווק: המותג מהווה "ישות נפרדת משל עצמה" (האנשה) עם: ערכים, אופי, "אישיות" ועוד.

    מטרתו של המשווק היא לייחס למותג ערכים חיוביים, כמו איכות, יוקרה, הנאה או תמורה טובה לכסף. עם זאת ייתכן בהחלט שלצרכנים יהיו עמדות שליליות כלפי מותג מסוים. הדבר ייחשב בדרך-כלל לכישלון של התהליך השיווקי.

    בעבר היה נהוג להתייחס בשם מותג רק אל הסממנים הוויזואליים של התאגיד או המוצר, כגון שם, סיסמה (סלוגן או מוטו), סימן מסחרי, לוגו (סמליל) וסימנים ויזואליים אחרים כמו צבעים (צהוב של מקדונלד'ס) או עיצוב (מחשבי imac של אפל), אולם כיום מקובל להגדיר את הסימנים הוויזואליים רק כחלק מהמותג והם מכונים בשם זהות מותגית.

    המונח העברי, תחדיש שיצרו פרופ' דב יזרעאלי ופרופ' מיכאל פרי, הוא הלחם של המילים "מוצר" ו"תג".

    שמות מותגים על מרכז מסחרי בגטבורג, שוודיה
  • ההיסטוריה של המותג
  • חשיבות המותג
  • ערך המותג, נכסיות מותג ופרמיית מותג
  • מיתוג וגלובליזציה
  • עיוורון מותגים
  • מותג פרטי
  • ראו גם
  • לקריאה נוספת
  • קישורים חיצוניים
  • הערות שוליים

מוּתָג הוא מונח מתחום השיווק המתאר חברה, מוצר, קו מוצרים או שירות, ובהכללה גם גורמים נוספים כמו עמותה, אתר תיירות, מפלגה ואף אדם פרטי. המונח מותג מתייחס לסך כל העמדות, הרגשות והתפיסות הקיימות אצל הצרכנים בנוגע לאובייקט, ארגון או רעיון מסוים. עמדות ורגשות אלה מכונים לעיתים גם "נכסי המותג". מותג הוא למעשה יצירת "ישות" יש מאין, בדיוק כפי שבעולם החשבונאי-משפטי חברה בע"מ היא "ישות נפרדת" מבעליה, כך גם בעולם השיווק: המותג מהווה "ישות נפרדת משל עצמה" (האנשה) עם: ערכים, אופי, "אישיות" ועוד.

מטרתו של המשווק היא לייחס למותג ערכים חיוביים, כמו איכות, יוקרה, הנאה או תמורה טובה לכסף. עם זאת ייתכן בהחלט שלצרכנים יהיו עמדות שליליות כלפי מותג מסוים. הדבר ייחשב בדרך-כלל לכישלון של התהליך השיווקי.

בעבר היה נהוג להתייחס בשם מותג רק אל הסממנים הוויזואליים של התאגיד או המוצר, כגון שם, סיסמה (סלוגן או מוטו), סימן מסחרי, לוגו (סמליל) וסימנים ויזואליים אחרים כמו צבעים (צהוב של מקדונלד'ס) או עיצוב (מחשבי iMac של אפל), אולם כיום מקובל להגדיר את הסימנים הוויזואליים רק כחלק מהמותג והם מכונים בשם זהות מותגית.

המונח העברי, תחדיש שיצרו פרופ' דב יזרעאלי ופרופ' מיכאל פרי, הוא הלחם של המילים "מוצר" ו"תג".

שמות מותגים על מרכז מסחרי בגטבורג, שוודיה

Other Languages
English: Brand
Afrikaans: Handelsmerk
العربية: ماركة
azərbaycanca: Brend
Boarisch: Marke
беларуская: Брэнд
български: Марка (бранд)
বাংলা: মার্কা
bosanski: Marka
Cebuano: Patik
dansk: Mærke
Ελληνικά: Μάρκα
Esperanto: Varomarko
español: Marca
eesti: Bränd
euskara: Marka
فارسی: برند
suomi: Brändi
हिन्दी: ब्रांड
hrvatski: Brand
հայերեն: Բրենդ
Bahasa Indonesia: Merek
日本語: ブランド
қазақша: Бренд
한국어: 브랜드
latviešu: Zīmols
македонски: Марка
മലയാളം: ബ്രാൻഡ്
Bahasa Melayu: Jenama
norsk: Merkenavn
português: Marca
русский: Бренд
Scots: Buist
srpskohrvatski / српскохрватски: Brend
Simple English: Brand
slovenčina: Značka (marketing)
slovenščina: Tržna znamka
српски / srpski: Бренд
svenska: Handelsnamn
тоҷикӣ: Бренд
Tagalog: Tatak
Türkçe: Marka
українська: Бренд
اردو: برانڈ
Tiếng Việt: Nhãn hiệu
中文: 品牌
粵語: 牌子