Volcom

Volcom
logo de Volcom

Création 1991
Action New York Stock Exchange Voir et modifier les données sur Wikidata
Slogan Youth Against Establishment
Siège social Costa Mesa
Drapeau des États-Unis  États-Unis
Direction Jason Steris
Actionnaires Kering Voir et modifier les données sur Wikidata
Produits Vêtement, Équipement sportif
Société mère Kering
Sociétés sœurs Puma
Electric (lunettes)
Site web http://www.volcom.com/

Chiffre d’affaires en augmentation 261 millions $ (2012) [1] (Cela inclut Electric)
+ 15,2 % (2010)
Résultat net 15 millions $ (2012)

Volcom est une marque d’action sport californienne basée à Costa Mesa, qui a vu le jour en 1991. Spécialisée dans les vêtements et accessoires de surf, skateboard et snowboard, elle appartient au groupe Kering. La marque est connue pour son slogan « La jeunesse contre l’ordre établi » (Youth Against Establishment).


Histoire

Origines

Volcom a été fondée par Richard Woolcott et Tucker Hall au début des années 1990 sur les principes d’indépendance, d’innovation et d’expérimentation [non neutre], faisant de celle-ci la première marque unifiée sur les segments du surf, skate et snow [réf. nécessaire].

En 1995, en parallèle de ses collections, Volcom fonde son propre label de musique, dénommé Volcom Entertainment, qui signe des groupes tels que Pepper, Valient Thorr, Guttermouth, ou encore Birds of Avalon et Turbonegro [réf. nécessaire].

Le 29 juin 2005, Volcom devient une entité cotée en bourse, lorsque Wachovia Securities, DA Davidson et Piper Jaffray souscrivent une offre publique initiale sur le marché du NASDAQ. [réf. nécessaire]

Au début de l’année 2008, Electric, marque de référence dans le domaine des lunettes de soleil, masques de ski et accessoires rejoint la famille Volcom. Electric, fondée en 2000 à San Clemente, en Californie est reconnaissable à son logo en forme d’éclair et plonge ses racines dans l’action sport, la musique et la mode [2]

Kering

Le groupe Kering (PPR à l’époque) annonce le 2 mai 2011 l’acquisition de Volcom, une étape majeure dans le renforcement du Pôle Sport & Lifestyle du groupe [3].

« Cela nous permettra de poursuivre notre expansion internationale tout en préservant les codes qui font l’intégrité de notre marque » expliquait Richard Woolcott, Président de Volcom lors de l’acquisition [réf. nécessaire].

Depuis ce rachat, Kering aide Volcom à se développer et à se diversifier [4]. Le groupe apporte en effet son soutien à Volcom dans des domaines fonctionnels comme la stratégie, la finance, les ressources humaines, l’expertise commerce et le développement à l’international.

Fort des synergies engagées, Volcom lance au mois de juin 2013 sa toute première collection de chaussures. La marque tient à fabriquer des chaussures de qualité avec des matériaux variés. Le style, la qualité et le confort sont les objectifs principaux de Volcom pour sa nouvelle ligne [5].

« Pour concevoir cette collection, nous avons repris ce qui a fait le succès de nos chaussures ouvertes en offrant un style ultra tendance à d’excellents niveaux de prix. On retrouve dans de subtils détails au niveau des angles et le principe d’asymétrie un style fantaisie résolument Volcom » explique Jason Graham, Directeur Accessoires et Chaussures chez Volcom

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