Tú eres Alemania

"Tú eres Alemania" (en alemán:"Du bist Deutschland") es una campaña de marketing social desarrollada por la agencia de anuncios Jung von Matt en Alemania que pretende crear un sentimiento nacional más fuerte y una manera de pensar más positiva. La campaña nació de la "Iniciativa para Innovación" (Initiative Partner für Innovation), una idea de 25 compañías de medios y de la gran firma Bertelsmann. El movimiento generó polémica, especialmente en la blogosfera alemana, tanto que por varias semanas "Du bist Deutschland" fue el término más buscado en Technorati. Se acordó una continuación de la campaña en julio de 2007, la cual empezó el 15 de diciembre bajo el tema "Alemania amable con los niños" (Kinderfreundliches Deutschland).

Datos generales

Su creador fue Gunter Thielen, director de la Bertelsmann AG. La primera fase de la campaña se desarrolló entre el 26 de septiembre de 2005 y el 31 de enero de 2006 y se calcula que se gastaron unos 30 millones en publicidad, lo que económicamente la hace la mayor campaña de anuncios sin ánimo de lucro en la historia de Alemania, para letreros, comerciales de televisión (de dos minutos de duración), radio, periódicos, sitios web, etc.

Los anuncios consistían en fotos de alemanes destacados como el físico Albert Einstein, el compositor Ludwig van Beethoven, la patinadora Katarina Witt, el boxeador Max Schmeling, entre otras personas famosas, también inmigrantes africanos, asiáticos y un feto humano; todos con el mismo mensaje básico de "Du bist _____" acompañado por un párrafo corto que termina con "Du bist Deutschland!". En el anuncio con la foto de Albert Einstein, por ejemplo, dice "Du bist Albert Einstein" ("Tú eres Albert Einstein"). La música de los anuncios de la campaña fue realizada por el compositor americano Alan Silvestri, conocido por la película Forrest Gump (1994).

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