Supermercados Dia

Distribuidora Internacional de Alimentación, S.A.
Calidad y precio están muy cerca[1]
Logo de Dia.png
Dia supermarket Villeurbanne.jpg
Supermercado "Dia" en Villeurbanne
Acrónimo DIA
Tipo Sociedad anónima ( IBEX 35:DIA)
Industria Distribución minorista
Fundación 24 de julio de 1979
Sede central C/ Jacinto Benavente, 2A
28232 Las Rozas, Madrid, Flag of Spain.svg  España
Ámbito España, Portugal, Argentina, Brasil, China
Presidente Ana María Llopís Rivas
Ingresos 10.547 millones de euros (2015)[2]
Beneficio neto 254 millones de euros (2015)[2]
Empleados 46.258 (2015)[3]
Filiales Supermercados El Árbol, Clarel
Sitio web http://www.diacorporate.com
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Establecimiento Dia en Pekín, cerca del templo budista Yonghe Gong.

DIA (Distribuidora Internacional de Alimentación) es un grupo de distribución español. Está presidido por la venezolana Ana María Llopis. Cotiza en la Bolsa de Madrid (DIA) y forma parte del IBEX 35.

Dia se encuadra dentro de la fórmula comercial de tienda de descuento —tiene tanto establecimientos de soft discount como de hard discount— y sigue una política de reducción de precios mediante la disminución de costes, simplificando el establecimiento y su gestión. El mobiliario y la decoración de la tienda son mínimos. Los costos también se reducen mediante la limitación de la elección de productos a una selección limitada de marcas europeas y productos de marca Dia ( marca blanca). La cadena también vende electrodomésticos pequeños. Su política de comunicación se basa en las campañas en los medios de comunicación, así como folletos periódicos en los que se destacan los productos en oferta. Posee un sistema de franquicias que permite a particulares operar una tienda Dia tras realizar una determinada inversión y ceder parte de los beneficios a la empresa matriz.

A cierre de 2015, tenía 7.718 establecimientos (4.021 propios y 3.697 franquicias) repartidos entre España, Portugal, Argentina, Brasil y China.[2]

Historia

La cadena Dia fue creada en España en 1979 con la apertura de su primera tienda en Madrid. Rápidamente emprendió un ambicioso plan de expansión internacional, que le llevó a estar presente en Argentina, Brasil, Grecia y Turquía con la enseña Dia, en Portugal con la enseña Minipreço y en Francia con la enseña Ed además de la enseña Dia (la enseña Ed fue finalmente sustituida por la enseña Dia). En 2003, desembarcó en China, donde el número de aperturas en un año alcanzó las 300 tiendas. La estrategia de Dia es la de adaptarse al mercado local ofreciendo surtidos diferenciados por países.

En 2007, Carrefour, entonces matriz de Dia, compró la red de los supermercados Plus en España para integrarlos en la cadena Dia por 200 millones de euros.[4] Ese año lanzó en España un nuevo operador móvil virtual bajo el nombre de Diamovil (actualmente, MovilDia).

En 2010, Dia vendió el negocio en Grecia.[6]

La salida a bolsa se hizo efectiva el 5 de julio de 2011 y el 2 de enero de 2012 Dia pasó a formar parte del índice IBEX 35.[7]

En 2013, Dia vendió el negocio en Turquía por 31 millones de euros.[8]

En 2013, Dia dejó de ser parte de la patronal ACES, donde se encuentran Carrefour Market y Supercor, para pasar a ser parte de la patronal ASEDAS, donde se encuentra Mercadona.[10]

En 2013, Dia completó la adquisición del 100% de la cadena alemana Schlecker en España y Portugal, especialista en descuento en el sector del hogar, belleza y salud, por 70,5 millones de euros. La cadena tendrá la cesión de la marca Schlecker durante dos años y después debería proceder a una nueva denominación.[12]

En 2014, Dia vendió el negocio en Francia a Carrefour por 644,7 millones de euros.[14]

En 2015, Dia adquirió 144 tiendas a Eroski por 135 millones de euros, fortaleciendo su posición en el mercado español. Las enseñas de la cooperativa afectadas por el acuerdo fueron Eroski Center, Eroski City y Caprabo. Dicho acuerdo es ampliable hasta 160 tiendas.[16]

A partir de septiembre 2015, parte de las tiendas del El Árbol (supermercados) en España y Eroski City, Eroski Center, Caprabo y Caprabo-Eroski ubicados en Castilla y León, Madrid, Andalucía, Extremadura, Ceuta, Melilla y Canarias pasaron a ser, aunque no queda claro su futuro, La Plaza de Día, pues en esta operación, DIA, apuesta por convertir la mayoría de estos centros, en franquicias. En estos momentos existen numerosas denuncias de estafa, por parte de algunos de estos franquiciados, que acusan a la cadena de abocarlos, con su política de gestión de las franquicias, a la ruina. Estas denuncias, de las que muchas han sido admitidas a trámite, se encuentran pendientes de resolución judicial.[17]

En enero de 2016, se anunció que se eliminará la marca "El Árbol" este mismo año. Parte de las tiendas pasarán a explotarse bajo la marca Dia Market, mientras que otra parte está previsto que se conviertan en La Plaza de Dia.[18]

A partir de noviembre de 2016, Dia desembarcará en Paraguay abriendo inicialmente 22 tiendas, en modalidad de franquicia con un socio local, con metas a expandirse a 90 tiendas en los siguientes años.[20]

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