Superestación

Superestación
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Área de radiodifusión Bogotá
Eslogan La Superestación
Frecuencia Online
Primera emisión 19 de marzo de 1982
Última emisión 31 de agosto de 2005
Indicativo HJJO
Frecuencias anteriores 88.9 MHz (1982-2005)
Propietario Cadena Super
Sitio web www.superestacion.fm
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Logo de la primera etapa.

Superestación (antes Super Stéreo 88.9), es una emisora colombiana de radio creada el 19 de marzo de 1982 por Fernando Pava Camelo con una orientación juvenil y que llegó a ser un referente en música moderna en especial el rock anglo, el rock en español, pop y electrónica.

Historia

Situación previa

A finales de los años setenta y comienzos de los ochenta la radio juvenil orientada al rock y al pop no existía en Colombia, atrás había quedado una época en que Radio 15 de Alfonso Lizarazo y El Club Del Clan aglutinaban a la juventud alrededor de una cultura de música pop. Las emisoras de radio se movían entre los géneros tropicales y las baladas de artistas españoles y suramericanos como Julio Iglesias, Nino Bravo, Mocedades o Palito Ortega. Una de las pocas que mezclaba algo de música anglo con producciones nacionales y baladas era Radio Tequendama que estaba en los 610 Khz de AM en Bogotá y que dirigió en sus inicios Gonzalo Ayala, creador del personaje Pompin y más adelante Marino Recio, entre otros.

Creación de la emisora

Por el año 1979 Radio Fantasía apareció en el dial bogotano con programación de música anglo en los 1550 Khz en la banda AM que no proporcionaba suficiente calidad de sonido. En 1981 desapareció Radio Fantasía y su esquema fue llevado a Estéreo 1-95 en la banda FM, emisora dirigida por Álvaro Monroy. Su estilo de poner canciones sin ninguna interactividad con el oyente era bastante rígido y fue allí en donde tuvo su oportunidad la nueva estación nacida en 1982 como proyecto de Fernando Pava gracias a que la familia Pava Camelo poseía la Cadena Súper. Inicialmente la emisora transmitía solo en Bogotá y era conocida como 88.9 Super Stéreo, La Estación Del Poder por la frecuencia en la que funcionaba (88.9 Mhz en la banda FM). Su programación era de radio fórmula poniendo a sonar los éxitos de moda en las listas anglosajonas. Sin embargo en los primeros años, sus inicios musicales fueron más conservadores, Fernando Pava a cargo de la programación, seleccionaba temas instrumentales de los Beatles y otros ya que en ese entonces no se sabía como nueva música pudiera ser recibida. Fernando Pava trajo música nueva a Colombia de sus viajes a los Estados Unidos. Chucho Benavidez, amigo de Pava, influyó a Pava para que comenzara a experimentar con nueva música anglosajona. La primera canción que sonó al aire en la emisora fue "Respirando" de Bárbara y Dick.

Crecimiento

Llegado 1986 comienza la etapa de mayor expansión de la emisora gracias a contrataciones acertadas como Oscar "Tito" López, Alejandro Villalobos, Jorge Marín, Andrés Nieto y Hernando Romero Barliza "El Capi" que venían llenos de ideas y crearon programas que llegaban directamente a la juventud como El Zoológico de la mañana, tal vez su aportación más importante y que después fue copiada por las emisoras de la competencia.

La frescura en la locución y el trato directo con los oyentes fue el sello de la emisora al punto de que sus fieles seguidores siempre se refirian a Fernando Pava como "El Jefe". 88.9 Super Estéreo también se acercó a sus patrocinadores en formas innovativas, como Alejandro Villalobos en los 11 Super Éxitos, y su analogía al aire de las tajadas de tomate tan grandes como un CD en las Hamburguesas del Corral. Muchos de los Disc-Jockeys que llegaron a la emisora ya habían tenido experiencia radial previa como es el caso de "Tito" que había trabajado en Medellín para Veracruz Estéreo y de "El Capi" que ya había pasado por varias emisoras. Sin embargo otros llegaban simplemente aportando frescura y cercanía con su público como es el caso de Alejandro Villalobos que era el DJ y dueño de la miniteca "The Best" y a quien Pava le vio el talento para trabajar en radio o Andrés Nieto que siendo hijo de Julio Nieto Bernal había heredado voz y entonación suficientes y ya había trabajado junto a Tito López en Veracruz Estéreo de Medellín, quien lo invitó a trabajar en Bogotá.

Por esa época (88',89' y 1990) la emisora emitía una mezcla de música anglo y pop/rock en español en su programación con la producción a cargo de Dario Orozco, El Pajarraco. La programación se hacía manualmente y por primera vez se imprimiría por computador en una impresora de matriz. La programación desde 1992 estaría a cargo de Andrés Bermúdez, quien estaría en este rol por más de 10 años y fue descubierto por Andrés Nieto cuando estudiaba en la Universidad de La Sabana Comunicación Social. A Andrés Bermúdez se le debe el posicionamiento de Celine Dion en Colombia y era conocido como la enciclopedia caminante de las listas por su increíble conocimiento del mundo de la música anglosajona. Desde finales de los 80's y por varios años se contrata la emisión del American Top 40 de Casey Kasem los sábados en la mañana y con traducción y repetición los domingos por Hernando Romero Barliza, El Capi. Años más tarde, el proveedor de este show Radio Express en Los Ángeles, introduciría a Rick Dees con su Weekly Top 40, el cual por su complejidad fue imposible de traducir y emitir por El Capi Barliza.

Otros aciertos de 88.9 Super Estéreo a finales de los 80's y principios de los 90's fue tener el primer show dedicado de videos en televisión llamado "Super Videos" presentado por Coestrellas y producido por Prego bajo la dirección de "Pocho" Sarmiento y la dirección de cámaras de Cesar Cardoso.

A comienzos de 1989 apareció uno de los iconos de la radio rock que serviría de base para la aparición de emisoras de rock y otros programas radiales que a la fecha se han inspirado en Rock Express hoy conocido como El expreso del Rock de 88.9, el programa inicio los domingos en la noche con 2 horas de duración y amplio su cobertura a 5 horas continuas, el programa fue creado y dirigido por John Jairo Ricaurte y Andrés Duran, el programa siempre permaneció en los primeros lugares de sintonía y fue el sitio de aparición de muchos locutores de rock, la radio juvenil siempre le deberá un sitio especial a sus fundadores. Tiempo después en el 2000 después de su final apareció en el mismo horario otro de los éxitos radiales de 88.9 llamado Rock Line, que llegó a su fin el día en que la Súper Estación 88.9 cerró sus emisiones radiales en el 2005, dirigido y presentado por John Jairo Ricaurte, el programa se convirtió en otro éxito radial de 88.9 por sus contenidos detalladamente investigados y se dirigió a un público adulto que lo llevó al primer lugar de sintonía desde su aparición.

La primera "Página Del Rock" en el periódico El Tiempo, la cual salía los Viernes y tenía noticias musicales y la letra de la canción de la semana fue el primer acierto en forma impresa. El segundo sería el álbum de stickers con el patrocinio de Coca-Cola, en el cual personajes y Disc-Jockeys de la estación aparecían en caricaturas. 88.9 también celebró las llamadas caravanas, cientos de automóviles seguían la van de la emisora por varios kilómetros creando inmensos trancones. Una de las más grandes caravanas fue realizada en 1989 en la Carrera 15, donde la Van de 88.9 y el primer automóvil se encontraban en la Calle 100 y el último vehículo en la Calle 72.

Competencia

Las grandes cadenas nacionales como Caracol Radio y RCN Radio descubrieron las posibilidades de este segmento de mercado gracias al éxito de la Superestación y ya por 1990 aparecen nuevos proyectos dentro de la misma franja de público como Radioactiva, La Mega, y posteriormente Oxígeno que es hoy en día Los 40 Principales. En la mayoría de los casos estas cadenas nacionales se llevaron presentadores y locutores que habían empezado su carrera en la Superestación. Esta competencia profesionalizó la carrera de Disc-Jockey e incrementó sus salarios exponecialmente. En 1989 Andrés Nieto había sido llamado por Caracol para iniciar el proyecto de Radioactiva pero al ver que el proyecto no comenzaba y sentado en una oficina todo el día, decidió llamar a Fernando Pava para volver a 88.9 Súper Stéreo. A su regreso, Fernando Pava asignó a Andrés Nieto el no muy deseable pero de muy alta sintonía, turno de la tarde-noche. Más tarde Tito López primer director de El Zoológico de la Mañana fue llevado a Radioactiva como director por varios años. La competencia también llevó a la creación de personajes como Papuchis por Juan Manuel Correal, primo de Alejandro Villalobos.

El poder de convocatoria de 88.9 Super Estéreo a finales de los 80's y principios de los 90's era tal, que oyentes apasionadamente seguían a la emisora sin pensarlo. Fue así como en 1990 el centro comercial Bulevard Niza organizó el Bulevard de Las Comunicaciones, donde emisoras y canales de televisión emitían en directo dentro del centro comercial. Una noche oyentes de 88.9 atacaron a palo y piedra el stand de Radioactiva, demonstrando su disgusto por la nueva competencia, nadie salió herido, pero el stand de Radioactiva fue parcialmente destruido. En otra oportunidad Chucho Benavidez mencionó que estaría en un asado en el Parque de Las Flores, aunque medio en chiste, unas horas después cientos de personas se acercaron al parque para disfrutar de una tarde llena de comida y diversión improvisada.

La emisora continuó creciendo gracias a que siempre estaba presente en eventos musicales, conciertos masivos y hasta en la ciclovía, posicionándose como la emisora de referencia en la radio juvenil. A principio de los 90's el patrocinio y manejo de conciertos se convirtió en un arma contra la que Radioactiva no podía luchar. Fue así como el cantante de rock argentino Miguel Mateos estableció una conexión sin precedentes con 88.9 La Superestación. En medio de conciertos, Miguel Mateos agradecía a Fernando Pava y 88.9 por su apoyo y dejaba colgar pancartas con el logo de 88.9 en el escenario. Cuando Caracol, dueños de Radioactiva se dieron cuenta que la situación estaba fuera de su control, y aunque millones habían sido gastados en quitarle el trono a 88.9, varias directivas en Caracol dijeron "mejor apague y vámonos", lo cual eventualmente no sucedió.

En 1993, 88.9 La Súper Estación planeó mejorar la señal, la cual sufría en varias partes de la ciudad. Para ello construyó la estrategia publicitaria "ON". Esta estrategia se basó en pagar por publicidad en las emisoras de competencia de Caracol, incluida Radioactiva, para promocionar una expectativa de un nuevo producto llamado "ON". La propaganda radial no mencionaba ningún producto en particular y la orden de compra de publicidad no venía de Bogotá, pero dejaba la intriga en el oyente. "Muy pronto, para estar IN deberás estar ON" con la voz de El Capi Romero Barliza. Cuando la estrategia ON de la Súper Estación fue revelada un Domingo en la sección El Teléfono Rosa de el periódico nacional El Tiempo, fue muy tarde y Caracol radio no pudo sacar a tiempo de su programación el comercial de ON. Caracol y Radiactiva se vieron en la difícil tarea de esperar hasta el Lunes en la mañana para finalmente controlar su sistema computarizado de comerciales. Poco después la estrategia publicitaria ON, recibió un premio publicitario.

En 1994, La cadena RCN introdujo la emisora La Mega en los 90.9FM. Alejandro Nieto, hermano de Andrés Nieto, fue seleccionado como director y emprendedor de este proyecto junto a Jorge Marín e Ivan Darío Zapata, "El Curro" a cargo de la programación musical. La Mega fue llamada inicialmente cross over por su mezcla de salsa, merengue y Rock y Pop se enlazaba vía satélite con otras ciudades. Años más tarde Alejandro Villalobos sería llamado como director.

88.9 La Superestación se expandió a otras ciudades y cambió de sede en 1990, donde actualmente aún está en El Parque de las Flores hoy conocido como el Parque El Virrey. A mediados de los 90's la emisora buscó una identidad propia alejándose completamente del Billboard Hot 100 y prácticamente desde 1994 ya manejaba sus propias listas que se alejaron de la tendencia norteamericana del grunge y el hip-hop. Se potenció la programación en español y se promocionaba más a los grupos nacionales y al gusto del público que a la imposición de las listas. Radioactiva cambió su programación al rock y La Mega se posicionó con la tendencia Pop.

Final

En 2004 comienza una fuerte tendencia de perdida de audiencia generada por la entrada de bastantes emisoras competidoras, la influencia de la radio por Internet, el agotamiento del formato de la emisora y la entrada en la madurez de su público inicial que buscaba opciones más adultas como W Radio de Caracol o La FM de RCN. La consecuencia de ese declive es que desde el 1 de septiembre de 2005 y durante cinco años, la frecuencia de las emisoras de la Superestación se traspasó en arriendo a RCN Radio. El 31 de agosto de 2005 a las 22.00 se cerraron las emisiones de manera bastante emotiva y con la participación de muchos de los protagonistas de su historia. Para la ocasión se emitió un listado de las 20 canciones más representativas del listado de los 20 super éxitos que es el que se muestra a continuación:

20) More than words ( Extreme)
19) Everyhting I do, I do it for you ( Bryan Adams)
18) Suerte ( Shakira)
17) Livin' on a player ( Bon Jovi)
16) I will always love you ( Whitney Houston)
15) Bolero falaz ( Aterciopelados)
14) To be with you ( Mr. Big)
13) Red red wine ( UB40)
12) La tierra ( Ekhymosis)
11) Eternal flame ( The Bangles)
10) Mil horas ( Los Abuelos de la Nada)
9) My heart will go on ( Céline Dion)
8) Unchained melody ( The Righteous Brothers)
7) Every breath you take ( The Police)
6) Making love out of all ( Air Supply)
5) Persiana americana ( Soda Stereo)
4) El baile de los que sobran ( Los Prisioneros)
3) One ( Metallica)
2) November rain ( Guns N' Roses)
1) Don't cry ( Guns N' Roses)
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