Puma (marca)

Puma SE
Zeppelinstraße 2 Herzogenaurach 03.JPG
Tipo Societas Europaea
Fundación 12 de marzo de 1948
Fundador(es) Rudolf Dassler
Sede central Bandera de Alemania Herzogenaurach, Alemania
Empleados 6.831 (2006)
Matriz Bandera de Francia Kering
Filiales Cobra Golf
Sitio web http://puma.com
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Puma SE es una empresa alemana fabricante de accesorios, ropa y calzado deportivo, cuya sede central está ubicada en Herzogenaurach, Alemania.

La compañía fue fundada en 1948 bajo el nombre de Gebrüder Dassler Schuhfabrik por Rudolf "Rudi" Dassler, el hermano de Adolf "Adi" Dassler, que fundó su competidor, Adidas. Actualmente, la compañía opera bajo una estructura virtual que le permite manejar todas las divisiones alrededor del mundo. Desde 2007, Puma pertenece en parte al grupo francés Kering.

Logotipo

El logo fue creado en 1968, inspirado en el puma, felino salvaje que se caracteriza por su velocidad, fuerza y agilidad. En un principio el logo tenía ojos y nariz, que fueron eliminados en 1979. El logotipo de PUMA es uno de los más conocidos en cuanto a marcas deportivas se refiere. La marca alemana utilizó el significado de la palabra puma en español para incluir un imagotipo figurativo en su logo. Un puma acompaña al nombre de marca. Para la palabra se emplea una tipografía de palo seco y al mismo tiempo redondeada, que transmite una sensación de solidez. Todo lo contrario que el puma del logo, que se encuentra en posición de ataque, saltando hacia arriba. Tradicionalmente el logo es negro, pero es muy frecuente verlo también en rojo, que es por el que está apostando mucho la empresa. El logo de PUMA es acorde totalmente con los valores de la compañía. El puma del logotipo proyecta sagacidad, empuje, carácter, iniciativa, transmite exactamente los cuatro pilares de PUMA: pasión, franqueza, confianza en uno mismo y espíritu emprendedor. Una marca que afirma valorar el agarre y la fuerza con que se hacen las cosas, el explicar los propios pensamientos y que se manifiesta abierta a las opiniones de los usuarios, la confianza en las propias habilidades y la iniciativa. En definitiva, el nombre y el imagotipo de PUMA no podrían haber estado más elegidos. Del logotipo de PUMA son reconocidos tanto la tipografía como el imagotipo, aunque podemos ver muchas veces que tan solo aparece el puma, puesto que tiene entidad propia y ya se identifica con la marca, pero rara vez se ve el caso contrario en que tan solo aparezcan las letras. Además es una de las mejores marcas.

Para PUMA es muy importante transmitir el “sportlifestyle”, que desde los comienzos ha sido su objetivo. Su especialización siempre han sido las zapatillas. De hecho la empresa fue pionera en calzado profesional para futbolistas y deportistas olímpicos, pero en fases posteriores la empresa ha ido evolucionando territorialmente y en cuanto a gama de productos. Pero sin duda las zapatillas PUMA, con su logotipo en un lado, son el producto estrella y más conocido.

A modo de curiosidad podríamos mencionar otra empresa de cuyo logo ya hemos hablado, Adidas. El primer propietario de Adidas y el de PUMA fueron hermanos que, por motivos personales, decidieron crear diferentes empresas. Es curioso cómo tanto el logo de Adidas como el logo de PUMA han conseguido crear ambos tanta imagen de marca.

En marzo de 2010, Puma compra la marca estadounidense Cobra Golf[1] .

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