Orange (España)

Orange Espagne S.A.U.
Orange logo.svg
TipoEmpresa privada
IndustriaTelecomunicaciones
Forma legalSociedad anónima
Fundación1998 (France Télécom España S.A.U.)
SedePaseo Club Deportivo 1
28223 Pozuelo, Madrid, España
MarcasOrange
Jazztel
Amena
ProductosFijo
Móvil
Internet
Televisión
MatrizBandera de Francia Orange
FilialesSimyo
República Móvil
Sitio webwww.orange.es

Orange Espagne S.A.U. es la filial española de la compañía multinacional francesa Orange. El operador emplea la marca comercial «Orange», mediante la cual ofrece servicios de telefonía, internet y televisión (Orange TV) en España.

Fue lanzado como marca comercial en España, el 3 de octubre de 2006, tras la unificación bajo la marca de «Orange», del operador de telefonía fija e internet Wanadoo (anteriormente Uni2), y el operador móvil Amena (adquirido en 2005 al Grupo Auna).[3]

Historia

Liberalización del mercado de las telecomunicaciones

En 1993 la Comisión Europea acordó la liberalización del mercado de las telecomunicaciones en la Unión Europea para el año 1998.[6]​ En 1996 France Télécom (FT) anunció su intención de entrar en el mercado español mediante la compra de Retevisión,[8]

En 1998 el gobierno de España convocó un concurso para la tercera licencia de telefonía fija al cual se presentó únicamente FT.[12]​ Posteriormente, FT unificaría sus productos de Internet bajo la marca «Wanadoo».

Adquisición de Amena y creación de Orange

En 1998 el gobierno español convocó un concurso para otorgar una nueva licencia de telefonía móvil. Al concurso también se presentó Fránce Télécom pero la licencia fue concedida finalmente a Retevisión.[13]​ A tal efecto Retevisión creó la marca «Amena», que empezaría a funcionar en enero de 1999.

En el año 2000 se convocó un concurso para una cuarta licencia de telefonía móvil al que nuevamente se presentaría FT, liderando un consorcio denominado «Movi2».[15]

Amena incrementó lentamente su cuota de mercado hasta alcanzar el 24% en 2005, año en el cual se alcanzó un acuerdo de venta de la empresa a la francesa France Télécom. A principios del mes de agosto de 2006 se produjo el cambio de titularidad.

Comercialmente, France Télécom rechazó mantener la enseña Amena debido a que su estrategia de marca se focaliza en el uso de una misma marca a nivel global, Orange. En octubre se comunicó oficialmente la desaparición de Amena y fue sustituida por la marca Orange.

En 2007, Jean Marc Vignolles sustituyó a Belarmino García, anterior Director General de Amena, como consejero delegado de la empresa. Ese mismo año, France Télécom compró al grupo alemán Deutsche Telekom su filial en España, Ya.com, que tenía 400.000 clientes, por 320 millones de euros. Ya.com funcionó como filial de bajo coste hasta su completa absorción en septiembre de 2012.[16]

A partir de 2012

En 2012, Orange decidió entrar en el mercado del bajo coste, con tarifas agresivas a cambio de la carencia de servicios de valor añadido, para ello decidió recuperar, cinco años después, la marca Amena. En diciembre del mismo año, France Télécom compró al grupo holandés KPN su filial en España, la cual operaba bajo la marca Simyo por aproximadamente 30 millones de euros.[17]​ Con este movimiento, Orange pasó a tener en su control una segunda marca de bajo coste, operando como OMV bajo la cobertura de su matriz y añadiendo 380.000 nuevos usuarios a su cartera de clientes.

En septiembre de 2014, Orange lanzó una OPA sobre la operadora española Jazztel, cuyo motivo fundamental era hacerse con la red de fibra de esta para competir en este sector, en el que se había quedado rezagada, ya que el despliegue de fibra de Orange era muy inferior al de sus competidores, mientras que Jazztel ya tenía acceso a 4 millones de unidades inmobiliarias.

En julio de 2015, la OPA resultó favorable para Orange tras largos meses de espera y numerosas condiciones desde Europa (como tener que vender la red de ADSL y Fibra sobrante de la fusión a otro operador y comprometerse a no subir precios en los próximos años). Orange designó a Jean-Marc Vignolles, Consejero Delegado de Orange, como nuevo Consejero Delegado de Jazztel.[18]

En febrero de 2016, se produjo la fusión por absorción de Jazztel, la cual se mantiene como marca comercial de Orange España.

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