Movistar España

Movistar España
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Logotipo de Movistar.svg
Industria Telecomunicaciones
Fundación 25 de julio de 1995
Sede central Ronda de la Comunicación s/n,
28050 ( Distrito Telefónica),
Bandera de España Madrid, España
Ámbito España
Productos Fijo, Móvil, Internet ( fibra/ 4G), TV
Marcas Fusión+
Matriz Bandera de España Telefónica S.A.
Sitio web http://www.movistar.com
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Movistar España, conocida simplemente como Movistar, es un operador de telefonía fija, telefonía móvil, televisión por suscripción ( Movistar+) e internet ( fibra y 4G) en España, filial de la compañía multinacional española de telecomunicaciones Telefónica, tras la unificación de las filiales Telefónica de España, S.A.U. y Telefónica Móviles España, S.A.U.[1]

Historia

Exterior de un establecimiento Movistar en la ciudad de Granada.
Tienda Movistar en la Plaza de Cataluña de Barcelona.

Nacimiento de la marca

En 1995, Telefónica de España segregó el negocio de telefonía móvil, mediante una empresa independiente a su matriz, Telefónica Móviles. La nueva compañía, prestaba servicios de telefonía móvil analógica (AMPS), bajo el nombre de Moviline.

Movistar tiene su origen en la marca comercial con la que Telefónica Móviles comenzó a operar el servicio de telefonía móvil digital (GSM), el 25 de julio de 1995. Está tecnología comenzó sus pruebas en España durante la Exposición Universal de Sevilla y las Olimpiadas de Barcelona de 1992, a través de la filial Telefónica Servicios Uno (TS1).

Tras un periodo de convivencia de ambas tecnologías, analógica ( Moviline) y digital (Movistar), se extingue finalmente la firma Moviline el 31 de diciembre de 2003, quedando únicamente la telefonía móvil digital de Movistar.[2]

Cronología de la primera década
  • 25 de julio de 1995: nacimiento de la marca, con el lanzamiento del servicio de telefonía móvil digital en España.
  • Junio de 1996: lanzamiento de las primeras líneas telefónicas de abono prepago.
  • Febrero de 1999: comienza a operar en la banda de 1.800 MHz, al llegar la tecnología dual a España.
  • Marzo de 2000: primera licencia para operar en UMTS, la llamada tercera generación de telefonía móvil (3G)
  • Enero de 2001: lanzamiento comercial del servicio de GPRS (2,5G).
  • Septiembre de 2002: lanzamiento del MMS, mensajes de texto que incorporan archivo adjuntos de imagen o sonido.
  • Mayo de 2004: lanzamiento del servicio de videollamada en la red de UMTS.
  • 5 de abril de 2005: en el décimo aniversario de la operadora, se lanza la nueva imagen de la marca a nivel mundial, con la característica "M" dinámica del logo de Movistar.[3]

Expansión internacional de Telefónica Móviles bajo la marca Movistar

Telefónica inició su expansión internacional en 1990 con la adquisición en Hispanoamérica de tres compañías nacionales de telefonía privatizadas en Perú, Argentina y Chile, provenientes de monopolios estatales. En la primera fase, estas compañías siguieron desarrollando y expandiendo su negocio como un todo, sin segregación de las filiales móviles.

En 1998, con la privatización de Telebrás, Telefónica, integrada en varios consorcios, consiguió el control del operador de telefonía fija de Sao Paulo (TelESP) y de varios operadores móviles, como los de Río de Janeiro (TelERJ) o Rio Grande do Sul (TelERG).

En el año 2000, y ya como la división Telefónica Móviles, continuó su expansión implantándose en el mercado mexicano, mediante la adquisición de cuatro operadores pertenecientes a Motorola que operaban en el norte de México y creando una filial local con sede en Monterrey. Posteriormente, en mayo de 2002, adquiere el operador Pegaso y lo fusiona con la operadora que ya controlaba, convirtiéndose en un operador de ámbito nacional y moviendo la sede de la compañía a México D.F..

Finalmente en 2004, Telefónica Móviles compra los activos latinoamericanos del operador estadounidense BellSouth. A través de esta adquisición, amplia su implantación continental en Centroamérica y en varios países en los que no operaba como Colombia, Venezuela, Ecuador y Uruguay, además de reforzar su presencia en los que ya tenía operaciones, consolidándose como la compañía telefónica líder de la región iberoamericana.[4]

La unificación de la marca Movistar

Durante su expansión internacional, los negocios de Telefónica Móviles en el mundo siguieron una política de marca dispar, y en cada territorio la multinacional combinaba las marcas de los operadores absorbidos con las firmas Telefónica, Movistar o ambas, aunque en algunos territorios directamente prescindía de las marcas locales e implantaba las suyas.

En 2006, bajo una política de reorganización de los negocios globales del grupo, Telefónica Móviles es absorbida por su matriz, Telefónica, y sus operaciones internacionales son absorbidas por la nueva organización del Grupo Telefónica en torno a zonas geográficas. La filial española queda bajo Telefónica de España, S.A.U., las filiales iberoamericanas quedan integradas en Telefónica Iberoamérica y las europeas (salvo la española) bajo Telefónica Europe, Plc. Por otra parte, el servicio de telefonía móvil en España e Hispanoamérica quedaba unificado bajo la enseña comercial Movistar, mientras que los servicios de telefonía e internet fijos, seguían denominándose con el nombre comercial Telefónica.

En 2010, la reestructuración completa a nivel global de todo el portafolio de marcas del grupo Telefónica llevó a prescindir de la enseña Telefónica en servicios comerciales, pasando a denominarse bajo la marca Movistar, ya fueran móviles o fijos el 3 de mayo de 2010, aunque legalmente «Telefónica de España, S.A.U.» es la empresa para la telefonía fija e internet y «Telefónica Móviles España, S.A.U.» para la telefonía móvil y televisión.[5] En consonancia, la imagen en de la marca se renovó en España, presentando un rediseño del logotipo, y posteriormente implantó la misma imagen que en España en todas las filiales del territorio hispanoamericano.

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