Marlboro

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Marlboro es una marca de cigarrillos creada por Philip Morris, USA ( Grupo Altria) dentro del territorio estadounidense y por Philip Morris International en el resto del mundo. Su nombre proviene de la calle Great Marlborough, en Nueva Jersey, donde se localizaba originalmente la fábrica. Richmond, Virginia, es donde se localiza la mayor planta de producción de cigarros Marlboro.

Historia

Philip Morrison lanzó la marca Marlboro como cigarrillos para mujeres, bajo el eslogan "Mild As May". En los años 20, la publicidad se centró en lo femenino de los filtros, en un intento por acercarse al mercado mayoritario.[2] ("Consejos de belleza para mantener el papel en tus labios").

Después de que científicos publicasen un estudio definitivo ligando el tabaco con el cáncer de pulmón, Philip Morris reposicionó la marca Marlboro como un cigarrillo masculino para cubrir un nicho de mercado de hombres preocupados por esta enfermedad.. Hasta aquel momento, los cigarrillos con filtro eran considerados menos perniciosos que los que no tenían filtro, pero un mercado exclusivamente femenino. Por aquel entonces, los hombres decían que aunque considerarían cambiarse a los cigarrillos con filtro, les preocupaba ser vistos con fumadores de tabaco para mujeres.[1]

El paquete rojo y blanco fue diseñado por el diseñador Frank Gianninoto. El reposicionamiento de Marlboro como un cigarro para hombres fue llevado por el publicista de Chicago Leo Burnett. La campaña propuesta fue presentar una serie de figuras reconocibles: capitanes de barco, levantadores de pesas, corresponsales de guerra, trabajadores de la construcción, etc. El cowboy iba a ser el primero de ellos. En un año, la porción de mercado de Marlboro aumentó el uno por ciento a convertirse en la cuarta marca más vendida. Esto convenció a Philip Morris a abandonar la serie y quedarse con el cowboy como figura representativa de la marca.[1]

Para cumplir con una decisión judicial de 2006,[3] Philip Morris, así como el resto de marcas, no pueden usar en EEUU palabras como "Lights", "Ultra-Lights", "Medium", "Mild" (suave), así como cualquier otro reclamo que de la falsa impresión de que son más seguros o menos perniciosos que el resto de cigarrillos. En consecuencia, Marlboro y el resto de marcas sólo pueden usar marcas de color. Es decir, Marlboro Light ahora se llama Gold Pack en EEUU. En todo caso, en resto del mundo la legislación varía. En algunos países no era legal utilizar estas denominaciones desde mucho antes y en otros sigue estando permitido.

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