Grupo Modelo

Grupo Modelo, S.A.B. de C.V.
En más de 100 países y en todos los idiomas, la Cerveza es... Corona
Tipo Pública
ADR/GPMCY
MX/GMODELOC
Latibex/XGMD
Fundación 8 de marzo de 1922
Sede central Ciudad de México, Flag of Mexico.svg México ( 1925)
Personas clave Ricardo Tadeu/CEO
Productos Corona Extra
Corona Light
Estrella
León
Modelo Especial
Modelo Light
Montejo
Negra Modelo
Modelo Ámbar
Pacífico
Tropical Light
Victoria
Barrilito
Modelo Barril
Importadora en México de:
Budweiser
Bud Light
Carlsberg
O'Doul's
Stella Artois
Tsingtao
Sitio web http://www.gmodelo.com.mx
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Grupo Modelo, fundado en 1925, es una empresa líder en la elaboración, distribución y venta de cerveza en México y es la séptima zona de Anheuser-Busch InBev, empresa cervecera líder a nivel global. Cuenta con una capacidad instalada anual en México de 61,5 millones de hectolitros de cerveza. Actualmente tiene catorce marcas, entre las que destacan Corona Extra, la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo, Modelo Especial, Victoria, Pacífico y Negra Modelo. Exporta siete marcas y tiene presencia en más de 180 países. Es el importador en México de las marcas Budweiser, Bud Light y de la cerveza sin alcohol O’Doul’s, producidas por Anheuser-Busch InBev. Además, importa la cerveza china Tsingtao, la danesa Carlsberg y la española Mahou Cinco Estrellas. A través de una alianza estratégica con Nestlé Waters, produce y distribuye en México las marcas de agua embotellada Sta. María y Nestlé Pureza Vital, entre otras. Desde 1994, Grupo Modelo cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores, con la clave de pizarra GMODELOC y desde 2011 forma parte de su IPC Sustentable. Adicionalmente, cotiza como Certificados de Depósito Americanos (ADR) bajo la clave GPMCY en los mercados OTC de Estados Unidos y en Latibex, en España, bajo el símbolo XGMD.

Historia

La historia de Grupo Modelo comenzó en 1925, y sus fundadores fueron: Don Braulio Iriarte (dueño de panaderías y del Molino Euzkaro en Ciudad de México) y Don Martín Oyamburu (Industrial, Banquero y Terrateniente, fundador de Hulera Euzkadi, Banco Español de Crédito y campos petroleros en la zona de Veracruz y ranchos lecheros en la zona de Lindavista) inauguran la Cervecería Modelo,[1] y 3 años más tarde comenzaría la comercialización de las marcas Modelo, Negra Modelo y Corona, que en 1928 llegaron a 8 millones de botellas vendidas.

En 1930 lanzó al mercado la marca Negra Modelo.

En 1933, Don Martín y su hermano Don Miguel atraen a Don Pablo Díez ya que eran socios, amigos y compadres; juntos poseían una fábrica de levadura ubicada al norte de la ciudad de México en donde Don Félix Aramburuzavala era el administrador (Abuelo de María Asunción Aramburuzavala)

En 1935 como parte de la celebración del décimo aniversario de su fundación, Grupo Modelo puso a la venta su primera cerveza extra ligera, Moravia.

También ese año Don Martín Oyamburu Arce y su Hermano Miguel Oyamburu Arce compran, para la Cervecería Modelo la Compañía Cervecera de Toluca y México, fabricante de las marcas Victoria y Pilsener. El día de la compra manda publicar en todos los periódicos de México "La victoria es nuestra" origen del actual eslogan.

A la muerte de Don Braulio los hermanos Oyamburu Arce y Don Pablo quedan como únicos socios de la cervecería.

En 1936 como resultado de la crisis de 1929 la Modelo pasa por un periodo de grandes dificultades, por lo que Don Martín Oyamburu desarrolla una estrategia de distribución basado en agencias distribuidoras por todo el país, aprovechando que "en cada ciudad del país siempre había un español exitoso con ambición y ganas de trabajar" (sic). A estos les otorgaban agencias y les enviaban la cerveza para vender. "así aprovechas la fuerza local" [Vascos Navarros en México, Jesús Ruiz de Gordejuela Urquijo]

Durante la Segunda Guerra Mundial, cuando otras cerveceras mexicanas aprovecharon una nueva apertura norteamericana, Modelo dedicó esfuerzos a fortalecer su red nacional de ventas. En 1943 emplea el lema publicitario "20 millones de mexicanos NO pueden estar equivocados."

Posteriormente Pablo Diez en conjunto con Emilio Suberbil fundan la compañía Extractos y Maltas, S. A.[2]

Entre 1953 y 1954, los publicistas de Modelo lanzaron una campaña que congregó a caricaturistas para sus anuncios, quienes dibujaron a personajes del medio artístico, periodistas, deportistas, escritores y otros tipos populares.

En 1964, la publicidad se ocupó de promover botellas grandes llamados "Corona Familiar", anunciada como "la cerveza de su hogar", para dirigir sus ventas a amas de casa.

En 1966, Modelo inició la producción de latas de rápido enfriamiento con su línea de "frescobotes" de Modelo Especial.

En 1967, la Corona Familiar se ofreció con tapón "abre-cierra" y en ese mismo año llegó a México el sistema millipore de control microbiológico que hizo posible la producción de la cerveza de barril embotellada.

Cervecería Modelo expandió su infraestructura por la adquisición de empresas previamente establecidas y la construcción de plantas propias:

  1. Cervecería Modelo de México, Ciudad de México (creada en 1925)
  2. Compañía Cervecera de Toluca y México, Toluca, Edo. Mex. (adquirida en 1935 - actualmente fuera de operación)
  3. Cervecería del Pacífico, en Mazatlán, Sinaloa (adquirida en 1954)
  4. Cervecería La Estrella, en Guadalajara, Jalisco (adquirida en 1954)
  5. Cervecería Modelo del Noroeste, en Ciudad Obregón, Sonora (adquirida en 1960 - a partir de la asociación mayoritaria de Modelo con la empresa Inversiones y Fomento del Noroeste, S.A.)
  6. Cervecería Modelo de Torreón, Coahuila (creada en 1967 - resultado de la liquidación de la Compañía Cervecera de la Laguna)
  7. Compañía Cervecera del Trópico, en Tuxtepec, Oaxaca (creada en 1984)
  8. Compañía Cervecera de Zacatecas, en Zacatecas, Zacatecas (creada en 1997)

Pablo Díez, presidente desde 1932 hasta 1971, llevó una política de expansión de la empresa. Para ello, Cervecería Modelo adquirió diversas fábricas de cerveza en la República Mexicana.

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