Grupo Modelo

Grupo Modelo, S.A. de C.V.
TipoPública
ADR/GPMCY
MX/GMODELOC
Latibex/XGMD
Forma legalSociedad por acciones
FundaciónCiudad de México, Flag of Mexico.svg México (1925)
SedeCiudad de México, Flag of Mexico.svg México (1925)
Personas claveMauricio Leyva/CEO
Productos

Corona Extra
Corona Light
Corona Cero
León
Modelo Especial
Modelo Ámbar
Negra Modelo
Estrella
Montejo
Pacífico
Tropical Light
Victoria
Barrilito
Modelo Barril
Cucapá
Tijuana
Bocanegra
Mexicali

Importadora en México de:
Budweiser
Bud Light
O'Doul's
Stella Artois
Michelob ULTRA
PropietarioAnheuser-Busch InBev
LemaEn más de 180 países y en todos los idiomas, la Cerveza es... Corona
Coordenadas19°25′57″N 99°08′07″O / 19°25′57″N 99°08′07″O / -99.135277777778
Sitio webwww.gmodelo.mx

Grupo Modelo, fundado en 1925, es una cervecería en México que exporta cerveza a la mayoría de los países del mundo. Sus marcas de exportación incluyen Corona, Modelo y Pacífico. Actualmente produce 17 marcas nacionales, entre las que destacan Corona Extra (la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo), Modelo Especial, Victoria, Pacífico, Negra Modelo, Montejo y León. También exporta siete marcas, Corona Extra, Corona Light, Modelo Especial, Negra Modelo, Pacífico, Montejo y Estrella Jalisco, estando presente en más de 180 países. Las marcas artesanales Cucapá, Bocanegra, Tijuana, Mexicali y otras forman parte de su portafolio desde el año 2014. 

La empresa tiene una capacidad instalada anual en México de 61,5 millones de hectolitros[cita requerida] de cerveza y es el importador en México de las marcas Budweiser, Bud Light, Stella Artois, Michelob Ultra, O’Doul’s, así como cervezas de especialidad de las marcas Leffe, Hoegarden, Becks y Goose Island producidas por Anheuser-Busch InBev en diversas partes del mundo.

Grupo Modelo cuenta con diez plantas cerveceras en México, incluyendo siete plantas industriales, dos artesanales y una experimental. Además tiene diez plantas de operaciones verticales (vidrieras, malterías, botes y plastitapas). A través de una alianza estratégica con Nestlé Waters, produce y distribuye en México las marcas de agua embotellada Sta. María y Nestlé Pureza Vital, entre otras.

Desde 1994, Grupo Modelo cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores, con la clave de pizarra GMODELOC y desde 2011 forma parte de su IPC Sustentable. Adicionalmente, cotiza como Certificados de Depósito Americanos (ADR) bajo la clave GPMCY en los mercados OTC de Estados Unidos y en Latibex, en España, bajo el símbolo XGMD.

En octubre de 2016, Mauricio Leyva Arboleda fue nombrado Director General de Grupo Modelo y Presidente de la Zona América Central de Anheuser-Busch InBev como sucesor de Ricardo Tadeu. [1]

Historia

Grupo Modelo comenzó en 1925, y sus fundadores fueron un grupo de veinticinco inmigrantes españoles entre los que destacaron: Braulio Iriarte, dueño de panaderías y del Molino Euzkaro, en la Ciudad de México, y Martín Oyamburu, industrial, banquero y terrateniente, fundador de Hulera Euzkadi, Banco Español de Crédito y campos petroleros en la zona de Veracruz y ranchos lecheros en la zona de Lindavista, inauguraron la Cervecería Modelo,[2]​ y tres años más tarde comenzaría la comercialización de las marcas Modelo, Negra Modelo y Corona, que en 1928 llegaron a 8 millones de botellas vendidas.

  • En 1930, lanzó al mercado la marca Negra Modelo.
  • En 1935, como parte de la celebración del décimo aniversario de su fundación, Grupo Modelo puso a la venta su primera cerveza extra ligera, Moravia. Este mismo año, Martín Oyamburu Arce y su hermano Miguel compraron, para la Cervecería Modelo, la Compañía Cervecera de Toluca y México, fabricante de las marcas Victoria y Pilsener. El día de la compra mandó publicar en todos los periódicos de México la frase: "La Victoria es nuestra", origen del actual eslogan.
  • A la muerte de Braulio Iriarte, los hermanos Oyamburu Arce y Pablo Diez Fernández quedaron como únicos socios de la cervecería.
  • En 1936, como resultado de la crisis de 1929, la Modelo pasó por un periodo de grandes dificultades, por lo que Martín Oyamburu desarrolló una estrategia de distribución basado en agencias distribuidoras por todo el país, aprovechando que "en cada ciudad del país siempre había un español exitoso con ambición y ganas de trabajar" (sic). A estos les otorgaban agencias y les enviaban la cerveza para vender. "Así aprovechas la fuerza local."[3]

Durante la Segunda Guerra Mundial, cuando otras cerveceras mexicanas aprovecharon una nueva apertura norteamericana, Modelo dedicó esfuerzos a fortalecer su red nacional de ventas. En 1943 empleó el lema publicitario "20 millones de mexicanos NO pueden estar equivocados." Posteriormente, Pablo Diez y Emilio Suberbil fundaron la compañía Extractos y Maltas, S. A.[4]

  • Entre 1953 y 1954, los publicistas de Modelo lanzaron una campaña que congregó a caricaturistas para sus anuncios, quienes dibujaron a personajes del medio artístico, periodistas, deportistas, escritores y otros tipos populares.
  • En 1964, la publicidad se ocupó de promover botellas grandes llamadas "Corona Familiar", anunciada como "la cerveza de su hogar", para dirigir sus ventas a amas de casa.
  • En 1966, Modelo inició la producción de latas de rápido enfriamiento con su línea de " frescobotes" de Modelo Especial.
  • En 1967, la Corona Familiar se ofreció con tapón "abre-cierra", y ese mismo año llegó a México el sistema millipore de control microbiológico que hizo posible la producción de la cerveza de barril embotellada.

Para ello, Cervecería Modelo adquirió diversas fábricas de cerveza en la República Mexicana.Cervecería Modelo expandió su infraestructura por la adquisición de empresas previamente establecidas y la construcción de plantas propias:

  • Cervecería Modelo de México, Ciudad de México (creada en 1925)
  • Compañía Cervecera de Toluca y México, Toluca, Estado de México (adquirida en 1935 - actualmente fuera de operación)
  • Cervecería del Pacífico, en Mazatlán, Sinaloa (adquirida en 1954)
  • Cervecería La Estrella, en Guadalajara, Jalisco (adquirida en 1954)
  • Cervecería Modelo del Noroeste, en Ciudad Obregón, Sonora (adquirida en 1960 - a partir de la asociación mayoritaria de Modelo con la empresa Inversiones y Fomento del Noroeste, S.A.)
  • Cervecería Modelo de Torreón, Coahuila (creada en 1967) - resultado de la liquidación de la Compañía Cervecera de la Laguna.
  • Compañía Cervecera del Trópico, en Tuxtepec, Oaxaca (creada en 1984)
  • Compañía Cervecera de Zacatecas, en Zacatecas, Zacatecas (creada en 1997) - la planta cervecera más grande del mundo, la cual tiene una capacidad para producir hasta 24 millones de hectolitros anuales.
  • Planta experimental, Ciudad de México
  • Plantas artesanales, Baja California (Tecate y Tijuana)

Pablo Diez Fernández, inmigrante español de León y presidente desde 1932 hasta 1971, llevó una política de expansión de la empresa, accionista desde los comienzos de la compañía y vocal de su Consejo de Administración desde 1926, el empresario leonés siguió al pendiente de sus negocios vinculados a la producción de pan y levadura y fue, asimismo, el impulsor de nuevas aventuras, una de ellas, Pan Ideal, se considera la primera fábrica mecanizada de pan de caja que hubo en la República mexicana.

Esta misión empresarial sería mejorada por su sobrino Antonino Fernández Rodríguez, también español de León, quien en 1949 se trasladó a México e ingresó en el Grupo Modelo, comenzando como empleado de almacén. En 1958, Antonino coordinó la construcción de Cervecería Modelo de Guadalajara, que construyeron los maestros cerveceros que él había capacitado, con un resultado extraordinario: Antonino fue el responsable de realizar importantes innovaciones en la producción y organización. Se encargó, por ejemplo, de preparar y entrenar a jóvenes ingenieros mexicanos — que reclutó en las mejores universidades del país — para convertirlos en los maestros cerveceros de la compañía. La cervecería de Guadalajara fue la tercera del Grupo, después de la Ciudad de México y la de Mazatlán, y a esta siguieron la construcción o adquisición de otras cuatro, culminando con la edificación de la planta de Zacatecas, una de las más grandes del mundo.

D. Pablo Diez Fernández, recibió en julio de 1969 la Orden Mexicana del Águila Azteca; la más alta distinción que se les otorga a los extranjeros en México por servicios prominentes prestados a la nación mexicana, a la humanidad o por sus altos logros alcanzados, del entonces Canciller de la República, D. Antonio Carrillo Flores.

En 1971 D. Antonino Fernández Rodríguez fue nombrado presidente del Consejo de Administración y director general de Grupo Modelo. Continuó como director general de la empresa hasta 1997 y como presidente del Consejo de Administración hasta 2005. Fue creador de varias empresas, entre las que destacan Nueva Fábrica Nacional de Vidrio, Cebadas y Maltas, Inamex de Cerveza y Malta, Compañía Cervecera del Trópico e Industria Vidriera del Potosí. Antonino Fernández recibió varios reconocimientos a lo largo de su vida, incluidos medallas de honor y de mérito militar, y el rey Juan Carlos I de España le nombró caballero de la Gran Cruz de la Orden de Isabel la Católica. Además, fue denominado visitante distinguido y recibió insignias de varias ciudades en México y del mundo, la medalla de Honor del Casino Español y el Premio Tlamatini otorgado por la Universidad Iberoamericana, ambos en México.

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