Escaparate

La sombrerería, pintura de August Macke en 1914.

Escaparate (relacionado con vitrina, vidriera en el ámbito comercial de diferentes países) es el espacio situado en la fachada de los establecimientos comerciales destinado a exhibir tras una superficie transparente una muestra de los productos o servicios que se ofrecen en el interior. Junto con el cartel luminoso, la banderola o rótulo (donde suele aparecer el logotipo) y el diseño de fachada constituye el primer reclamo de venta del establecimiento. Su estudio y desarrollo ha generado el arte del escaparatismo desarrollado por los escaparatistas, como conjunto de técnicas aplicadas al diseño y montaje de vitrinas y escaparates.[2]

En países como Cuba, la República Dominicana y Venezuela la palabra «escaparate» se usa para designar un mueble con puertas y gavetas que sirve para colgar y guardar la ropa y otros objetos, similar a un armario.[3]​ En la literatura comercial del escaparatismo se ha llegado a presentar al escaparate como el «vendedor silencioso» e intermediario único en el espacio donde el cliente por primera vez entra en contacto visual con los llamados «productos de compra lúdica».[cita requerida]

Objetivos

  • Estar siempre limpio y luminoso.
  • Mostrarse atractivo y sugerente.
  • Renovar los artículos expuestos para que parezca siempre nuevo.
  • Proponer una selección de artículos estratégica para el negocio.
  • No disminuir el espacio dedicado a la venta dentro del establecimiento.[4]
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