Dirección de marketing


La dirección de marketing es la aplicación práctica de las técnicas de marketing. Es el análisis, planeación, implementación y control de programas diseñados para crear, construir y mantener intercambios de beneficio mutuo con los mercados objetivo. El director de marketing tiene la tarea de influir sobre el nivel, el tiempo y la composición de la demanda de modo que pueda alcanzar los objetivos organizacionales.


La dirección de marketing implica

  • Comprender la estructura económica del sector industrial
  • Identificar los segmentos existentes en el mercado
  • Identificar la estrategia de marketing que mejor se adapta a la compañía
  • Identificar el mercado objetivo
  • Realizar investigación de mercado para desarrollar perfiles (demográfico, sicográfico y comportamental) del conjunto de tus clientes
  • Comprender a tus competidores y sus productos
  • Desarrollar nuevos productos
  • Establecer mecanismos de control del entorno para detectar amenazas y oportunidades
  • Comprender las fortalezas y debilidades de tu compañía
  • Realizar análisis D.A.F.O.( Debilidades Amenazas Fortalezas Oportunidades).
  • Auditar la experiencia de los clientes acerca del conjunto de la marca
  • Desarrollar estrategias de marketing para cada uno de los productos utilizando las variables del marketing mix: producto, precio, distribución y publicidad
  • Crear una ventaja competitiva duradera
  • Comprender dónde deben estar en el futuro las marcas de la compañía y redactar planes de marketing de forma regular para ayudar a conseguirlo
  • Establecer sistemas de retroalimentación (sistemas de información para la dirección) para ayudar a determinar los cambios necesarios para optimizar los procesos de mercadeo y generación de productos medios y terminales.
Other Languages