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Branding es un
anglicismo empleado en
mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una
marca (en inglés, brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o
símbolo (
logotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca.
En ciertos casos, el término también se refiere a la
suma total del valor de una
empresa, considerando los
activos y
pasivos; tangibles e intangibles, de aspectos tales como sus productos,
servicios, gente,
publicidad, colocación, y cultura.
