Axe

Axe/Lynx
AXE Logo.svg
Large collection of Axe products.jpg
Tipo negocio
Fundación 1983
Sede central Bandera de Francia Francia
Productos Productos de aseo para hombres
Propietario Unilever
Lema
  • La primera impresión es la que cuenta. (desde 1983 hasta 1998)
  • El efecto Axe (desde 1998 hasta el 2015)
  • Find your magic (eslogan actual)
Sitio web www.theaxeeffect.com y www.axerussia.ru
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Axe (también conocida como Lynx en Reino Unido, Irlanda, Australia, Nueva Zelanda y China) es una marca de Unilever de desodorantes, perfumes, y gel de ducha.

Historia

La marca 'Axe' fue lanzada en Francia en 1983 por Unilever. La marca se inspiró por otra de las marcas de Unilever, Impulse.

Unilever estaba dispuesto a aprovechar el éxito francés de Axe y el resto de Europa a partir de 1985, después introducir los demás productos de la gama. Unilever no fue capaz de utilizar el nombre de Axe en el Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda y por problemas de marca fue lanzada como Lynx.[1]

El lanzamiento europeo del desodorante fue seguido por el éxito en América Latina y el impacto moderado en Asia y África. En el nuevo milenio, la marca fue lanzada con gran éxito en los Estados Unidos y Canadá.

En enero de 2012, Unilever lanzó su primer producto Axe/Lynx para mujeres en el Reino Unido como parte de una expansión global de la marca de solo hombres previamente.[3]

Polémica

En enero de 2013 AXE presenta el concurso AXE Apollo Space Academy (AASA) que pretendía seleccionar a 22 personas, entre 17.400 candidatos presentados, para viajar al espacio exterior entre ellas a el español Eduardo Lurueñal.[6]


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